APP/小程序/公众号,武汉企业做产品时应该如何抉择?

作者:武汉网络公司 来源:易企推科技 2020-04-29 18:20

无论是大型集团亦或是创业公司,在实现产品及业务线上化时总是面临着先做APP,还是小程序或者是公众号的问题,有的公司甚至所有端口一起上。对于大公司,有物力和财力支持所有端口一起开发,但对于小公司或者需要试探市场反应的公司来说就未必现实了。那这三者彼此之间有什么优劣?如何根据公司的发展阶段进行选择?

 

小程序

 

本文将就当下的技术条件、市场环境及未来变革深度解析此问题,希望能帮助您少走弯路,多见实效。

一、三者优劣对比

1.APP

现状:时至今日,每个人的智能手机上都会安装各种各样的APP。2018年,仅我国本土APP数量就达到了450万个。APP就像菜市场中的一个个摊位,各自独立运营,互不干扰;同时又有一部分“摊位”经营的产品十分相似,几乎同质,导致买家很难选择。

许多决策者将APP作为企业产品的“终点站”,那么APP具有什么优点呢?从功能实现角度来说,APP有直接与手机硬件互通的能力,能够承载更多复杂的产品功能,如需要AR技术、AI人工智能、视频编辑等,需要利用手机GPU来完成的功能,App的优势是特别明显的。

从品牌和业务推广角度来说,APP是企业产品的大本营,在APP中可以实现用户的注册,查看信息,交易,分享裂变,推送激活等全生命周期的管理。同时,所有的用户行为都可以记录在企业自己想要存储的地方,不受其他人或者平台制约,相当于自己的“一亩三分地”。

谈到这里,APP既然有这么多好处,看来是非做不可了,但实际情况并非如此。APP的第一大缺点就是需要用户下载安装,在实际推广中,从一开始APP就失去了一小部分不愿意下载的用户。同时一些App比较大,要占用手机较大的容量,这也让一些用户望而却步。

值得一提的是,随着5G时代的到来和手机终端技术的改良,超高的网速和卓越的手机性能将逐渐优化下载安装的体验,也许不远的未来,安装一个APP会像扫一个二维码一样快速便捷,瞬间“秒装”。

除了可以期待的“秒装”之外,其实对于企业来说,APP最大的缺点其实是其高昂的开发费用和漫长的周期。

首先,APP一般需要开发两个版本(即安卓和苹果),每个版本使用的技术并不相同。在开发完成后,需要向各个应用商店提交版本:苹果的应用需要提交到App Store,由于其严格甚至苛刻的审查条件与政策,导致几乎不可能一次性通过审核,之后会再次修改、返工、再次提交,时间和人工成本大大增加(苹果的一次审核周期大约在4-6天)。反观安卓,由于国内应用生态鱼龙混杂,为了能让各种机型的用户都能在自己手机品牌的应用商店里下载到APP,就需要全部上传,常见的有华为商店、小米商店、360商店、OPPO商店、VIVO商店等。

这意味着同一个APP需要上传多次,哪怕一个很小的功能更新也要全平台重新上传并审核。所以,做APP产品,技术开发完成后并不代表结束,恰恰另一个战场的开始。更可怕的是,各个商店的审查标准也不相同,即使你其他的商店都通过,也可能会有一两个商店一直不通过。导致某种机型的用户无法从应用商店中找到你的应用。没有经验的APP开发团队很可能“卡”在这一步,导致项目上线时间的延缓。

2.小程序

现状:自2017年年初上线以来,在微信光环笼罩下的小程序备受瞩目,好多人把小程序当做一个新事物,甚至第二次互联网造福的机会。两年的时间过去了,声音逐渐淡去,行业逐渐理智。2018年11月,微信小程序的数量已经超过120万,与此同时,支付宝,百度也效仿微信上线了自己的小程序,那么小程序的魔力是什么呢?

从功能实现角度来说,得力于腾讯的重视与投入,小程序的功能正在无限接近于APP,在体验上也不次于APP。同时,小程序在APP中也享受微信的额外“优待”:如下拉可以直接使用,有单独的菜单栏可以进入,可以查看附近的小程序,甚至连二维码也是“高颜值”的。

实际上小程序最大的优点在于其与微信社交体系的无缝衔接,用户可以直接在微信中分享给好友或群,这一点使得小程序特别适合做裂变和二次转播。

同时使用小程序不需要下载,用完即走,不占用手机容量空间。对于研发团队来说只需要开发一个版本即可满足全平台需求(没有安卓和苹果版本之分),应用审核快,更新方便,版本迭代后用户无需再下载更新。这些优点都是APP无可比拟的。


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